要全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，一方面需要狠抓產(chǎn)品質量，另一方面還需加強品牌建設，實現(xiàn)品牌效應。對古鎮(zhèn)而言，燈飾產(chǎn)業(yè)的品牌包含多層次含義，首先古鎮(zhèn)整體行業(yè)形象的區(qū)域品牌，“中國燈飾之都”“古鎮(zhèn)燈飾”等口號已有形成，但是需要進一步強化品牌建設。其次，企業(yè)產(chǎn)品品牌，區(qū)域品牌終究需要產(chǎn)品品牌來支撐，因此應大力鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌并基于相應的扶持。具體而言，加強古鎮(zhèn)燈飾品牌建設需包含有如下一些工作內(nèi)容。

　　一、打造代表古鎮(zhèn)整體形象的“中國燈飾之都”區(qū)域品牌。在中山市每年舉辦的“3.28招商經(jīng)貿(mào)洽談會”、廣州出口商品交易會、古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會、中國中小企業(yè)國際博覽會，以及德國法蘭克福照明展、香港燈飾展等大型博覽會和展覽會投入資金進行宣傳推介，以提高國內(nèi)外代理商、消費者對“中國燈飾之都”的認同感，擴大其度和影響力。

　　二、打造代表古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)整體水平的“古鎮(zhèn)燈飾”品牌。2006 年，“古鎮(zhèn)”商標已被確認“廣東省商標”，2009 年順利通過復評。2010 年，鎮(zhèn)政府大張旗鼓地開展“質量強鎮(zhèn)”活動，并出臺了《古鎮(zhèn)鎮(zhèn)標志“古鎮(zhèn)+圖案”商標推廣使用暫行辦法及其實施細則》。從 2010 年正式實施，鎮(zhèn)政府每年將投入 500 萬元加大標志“古鎮(zhèn)+圖案”商標宣傳和推介力度，選擇一批中小企業(yè)使用該商標，共同提升區(qū)域品牌影響力，開拓國內(nèi)外市場。

　　三、打造代表燈飾行業(yè)營銷、交易平臺影響力的“中國·古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會”成為國際會展品牌。古鎮(zhèn)燈博會自 99 年舉辦至今已有九屆，從“專業(yè)化、國際化、市場化”的角度評價，99 年屆燈博會是古鎮(zhèn)水平，2002 年第二屆燈博會是中國水平，2004年第三屆燈博會已體現(xiàn)出國際水平。古鎮(zhèn)需進一步充實燈都會展(中山)有限公司的人力、物力，使其逐步進入符合國際規(guī)則的市場化運作模式。

　　四、積極推動企業(yè)實施戰(zhàn)略，創(chuàng)名創(chuàng)優(yōu)，做大做強企業(yè)。2002 年古鎮(zhèn)制訂出臺了《古鎮(zhèn)鎮(zhèn)名標產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)優(yōu)惠和獎勵暫行規(guī)定》，2008、2010 年又對《暫行規(guī)定》及相關的鼓勵辦法進行了兩次修訂和完善，分別出臺《古鎮(zhèn)鎮(zhèn)關于鼓勵科技創(chuàng)新 促進產(chǎn)業(yè)升級專項資金管理暫行辦法》、《古鎮(zhèn)鎮(zhèn)鼓勵和招商引資優(yōu)惠及獎勵辦法》，鎮(zhèn)政府每年撥出?？瞠剟瞰@得國家、省級名標和年度發(fā)展貢獻較大的企業(yè)。至今累計，政府共撥出 400 萬元獎勵符合條件的 16 家企業(yè)，有效地推動了一批企業(yè)做大做強。

　　本文由中山市小欖鎮(zhèn)諾爾信五金塑料廠提供

　　主營產(chǎn)品：T5掛板

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