北京華研中商經(jīng)濟(jì)信息中心（華研中商研究院）

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第1章：服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境分析 30

1.1 服裝行業(yè)發(fā)展電商的政策環(huán)境分析 30

1.1.1 服裝行業(yè)主要政策法規(guī)分析 30

1.1.2 服裝電商相關(guān)政策法規(guī)分析 31

1.1.3 服裝電商市場監(jiān)管部門分析 34

1.1.4 服裝電商市場發(fā)展規(guī)劃分析 35

1.2 服裝行業(yè)發(fā)展電商的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 36

1.2.1 服裝行業(yè)整體發(fā)展情況分析 36

（1）服裝行業(yè)生命周期分析 36

（2）服裝行業(yè)市場規(guī)模分析 36

（3）服裝行業(yè)經(jīng)營情況分析 37

（4）服裝行業(yè)盈利情況分析 38

（5）服裝行業(yè)出口情況分析 38

（6）服裝行業(yè)區(qū)域分布格局 39

（7）服裝行業(yè)競爭情況分析 40

1.2.2 服裝行業(yè)傳統(tǒng)渠道發(fā)展情況分析 45

（1）服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展概況 45

（2）服裝行業(yè)主要銷售渠道分析 46

（3）服裝行業(yè)銷售渠道終端分析 48

（4）品牌服裝渠道終端結(jié)構(gòu)分析 49

（5）服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展趨勢 50

1.2.3 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展情況分析 51

（1）電子商務(wù)行業(yè)整體發(fā)展概述 51

（2）電子商務(wù)行業(yè)交易規(guī)模分析 52

1）b2b電子商務(wù)交易規(guī)模分析 53

2）網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模分析 54

3）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場交易規(guī)模分析 54

（3）電子商務(wù)行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模 55

（4）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析 56

（5）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 58

1.3 服裝行業(yè)發(fā)展電商的技術(shù)環(huán)境分析 59

1.3.1 電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展分析 59

1.3.2 電子商務(wù)安全技術(shù)發(fā)展分析 60

1.3.3 網(wǎng)上支付與結(jié)算技術(shù)分析 61

1.3.4 電子商務(wù)技術(shù)專利發(fā)展分析 62

1.4 服裝行業(yè)發(fā)展電商的消費環(huán)境分析 63

1.4.1 消費者消費體驗對電商影響 63

1.4.2 中國消費者購物習(xí)慣衍變分析 63

1.4.3 服裝消費渠道轉(zhuǎn)移趨勢分析 64

1.4.4 中國消費人群消費特征分析 65

第2章：服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展現(xiàn)狀與前景 66

2.1 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展歷程 66

2.1.1 服裝電商起步階段分析 66

2.1.2 服裝電商市場培育階段分析 66

2.1.3 垂直式服裝電商階段分析 67

2.1.4 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商化階段分析 67

2.1.5 資本進(jìn) *** *** 裝電商階段分析 67

2.2 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展情況分析 68

2.2.1 服裝電商渠道開拓現(xiàn)狀 68

2.2.2 服裝電商交易規(guī)模分析 68

（1）服裝電商網(wǎng)購規(guī)模分析 68

（2）服裝電商渠道盈利情況 69

2.2.3 服裝電商渠道存在問題 70

2.3 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展優(yōu)劣勢分析 70

2.3.1 服裝電商渠道發(fā)展優(yōu)勢分析 70

2.3.2 服裝電商渠道發(fā)展劣勢分析 70

2.4 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 71

2.4.1 服裝企業(yè)發(fā)展電商的機(jī)遇分析 71

2.4.2 服裝企業(yè)發(fā)展電商的挑戰(zhàn)分析 71

2.5 服裝企業(yè)發(fā)展電商成本與效益分析 72

2.5.1 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析 72

（1）服裝企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建成本 72

（2）服裝企業(yè)電子商務(wù)技術(shù)支持成本 73

（3）服裝企業(yè)電子商務(wù)運營管理成本 73

（4）服裝企業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)安全成本 73

（5）服裝企業(yè)電子商務(wù)風(fēng)險成本分析 73

（6）服裝企業(yè)電子商務(wù)其他成本費用 73

2.5.2 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析 74

（1）服裝企業(yè)電子商務(wù)直接效益 74

（2）服裝企業(yè)電子商務(wù)間接效益 75

（3）服裝企業(yè)電子商務(wù)潛在效益 75

2.6 服裝行業(yè)電商渠道發(fā)展前景預(yù)測 76

2.6.1 服裝電商渠道發(fā)展進(jìn)程預(yù)測 76

2.6.2 服裝電商渠道業(yè)務(wù)規(guī)模預(yù)測 76

2.6.3 服裝電商渠道占比走勢預(yù)測 77

第3章：服裝企業(yè)借助第三方平臺電商化模式分析 78

3.1 借助第三方平臺模式的進(jìn)入成本分析 78

3.2 國內(nèi)第三方服裝電商平臺選擇分析 78

3.2.1 國內(nèi)第三方平臺市場格局分析 78

（1）國內(nèi)第三方b2b平臺市場格局 78

（2）國內(nèi)第三方b2c平臺市場格局 79

3.2.2 國內(nèi)三大b2b電商開放平臺對比分析 80

（1）國內(nèi)三大b2b電商開放平臺服務(wù)對比 80

（2）國內(nèi)三大b2b電商開放平臺資源對比 82

3.2.3 國內(nèi)四大b2c電商開放平臺入駐政策對比 82

（1）國內(nèi)四大b2c電商開放平臺準(zhǔn)入門檻對比 83

（2）國內(nèi)四大b2c電商開放平臺規(guī)模對比 83

（3）國內(nèi)四大b2c電商開放平臺賬期對比 83

（4）國內(nèi)四大b2c電商開放平臺資費對比 84

（5）國內(nèi)四大b2c電商開放平臺扣點率對比 84

3.3 主要第三方平臺服裝電商發(fā)展分析 84

3.3.1 天貓商城服裝電商發(fā)展分析 84

（1）天貓商城服裝電商經(jīng)營情況 85

（2）天貓商城服裝電商合作模式 85

（3）天貓商城服裝電商核心競爭力 86

3.3.2 京東商城服裝電商經(jīng)營分析 86

（1）京東商城服裝電商經(jīng)營情況 86

（2）京東商城服裝電商合作模式 87

（3）京東商城服裝電商核心競爭力 87

3.3.3 蘇寧商城服裝電商經(jīng)營分析 88

（1）蘇寧商城服裝電商經(jīng)營情況 88

（2）蘇寧商城服裝電商合作模式 88

（3）蘇寧商城服裝電商核心競爭力 89

3.3.4 亞馬遜服裝電商經(jīng)營分析 89

（1）亞馬遜服裝電商經(jīng)營情況 89

（2）亞馬遜服裝電商合作模式 90

（3）亞馬遜服裝電商核心競爭力 90

3.3.5 凡客城品服裝電商經(jīng)營分析 91

（1）凡客城品服裝電商經(jīng)營情況 91

（2）凡客城品服裝電商合作模式 91

（3）凡客城品服裝電商核心競爭力 91

3.3.6 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商經(jīng)營分析 92

（1）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商經(jīng)營情況 92

（2）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商合作模式 92

（3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)服裝電商核心競爭力 92

3.4 借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)劣勢分析 93

3.4.1 借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢分析 93

3.4.2 借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢分析 93

第4章：服裝企業(yè)自主品牌電商化模式分析 94

4.1 自主品牌電商建設(shè)步驟分析 94

4.1.1 營造良好外部環(huán)境 94

4.1.2 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理 94

4.2 自主品牌電商建設(shè)瓶頸分析 95

4.2.1 自建官網(wǎng)電商成趨勢 95

4.2.2 品牌商與電商矛盾升級 96

4.2.3 自建電商渠道的三大瓶頸 96

4.3 自主品牌電商系統(tǒng)建立分析 97

4.4 自主品牌電商化的推廣模式分析 98

4.4.1 交叉式推廣模式分析 98

4.4.2 移動端推廣模式分析 98

4.4.3 服務(wù)主導(dǎo)推廣模式分析 98

4.4.4 產(chǎn)品、消費者差異推廣分析 98

4.5 自主品牌電商化的優(yōu)劣勢分析 99

4.5.1 自主品牌電商化的優(yōu)勢分析 99

4.5.2 自主品牌電商化的劣勢分析 99

第5章：服裝企業(yè)電子商務(wù)外包模式分析 101

5.1 服裝企業(yè)電子商務(wù)外包模式介紹 101

5.1.1 電商外包模式概念介紹 101

5.1.2 電商外包模式發(fā)展現(xiàn)狀 101

5.1.3 電商外包動作模式分析 101

5.2 服裝企業(yè)電商外包特點分析 102

5.2.1 電商外包的產(chǎn)業(yè)特點分析 102

5.2.2 電商外包的企業(yè)特點分析 102

5.2.3 電商外包的業(yè)務(wù)特點分析 103

5.2.4 電商外包的政府特點分析 104

5.2.5 電商外包的政策特點分析 104

5.3 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)劣勢分析 104

5.3.1 服裝企業(yè)電商外包模式優(yōu)勢分析 104

5.3.2 服裝企業(yè)電商外包模式劣勢分析 105

5.4 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)服務(wù)外包模式 106

5.4.1 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)整體外包模式 107

5.4.2 中小服裝企業(yè)電子商務(wù)部分外包模式 107

5.5 服裝電商外包模式發(fā)展趨勢與前景分析 108

5.5.1 電商外包模式發(fā)展必要性分析 108

5.5.2 電商外包模式發(fā)展可行性分析 108

5.5.3 電商外包模式發(fā)展影響因素分析 109

（1）電商外包模式發(fā)展戰(zhàn)略因素 109

（2）電商外包模式發(fā)展技術(shù)因素 109

（3）電商外包模式發(fā)展人才因素 110

第6章：服裝企業(yè)電子商務(wù)管理運營模式分析 111

6.1 服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式分析 111

6.1.1 服裝企業(yè)的網(wǎng)上銷售模式定位 111

6.1.2 服裝企業(yè)的網(wǎng)上批發(fā)模式分析 111

（1）網(wǎng)上批發(fā)模式優(yōu)勢分析 111

（2）網(wǎng)上批發(fā)模式實施路徑 112

（3）網(wǎng)上批發(fā)模式分銷要點 112

6.1.3 服裝企業(yè)的網(wǎng)上零售模式分析 112

（1）網(wǎng)上零售模式優(yōu)勢分析 112

（2）網(wǎng)上零售模式實施路徑 113

（3）網(wǎng)上零售模式成功要點 115

6.2 服裝電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)和管理體系分析 115

6.2.1 服裝電商組織機(jī)構(gòu)設(shè)計分析 115

（1）服裝電商人員配置分析 115

（2）服裝電商運營流程分析 116

6.2.2 服裝電商管理機(jī)制設(shè)計分析 117

（1）服裝電商激勵機(jī)制分析 117

（2）服裝電商創(chuàng)新機(jī)制分析 117

（3）服裝電商競爭機(jī)制分析 117

6.2.3 服裝電商管理制度設(shè)計分析 117

（1）服裝電商采購管理制度分析 117

（2）服裝電商人員管理制度分析 118

（3）服裝電商薪酬管理制度分析 118

（4）服裝電商財務(wù)管理制度分析 118

6.3 服裝電商物流主要模式選擇策略 119

6.3.1 電商物流主要模式優(yōu)劣勢分析 119

（1）自建物流配送模式優(yōu)劣勢分析 119

（2）第三方物流配送模式優(yōu)劣勢分析 120

（3）第四方物流配送模式優(yōu)劣勢分析 121

（4）物流聯(lián)盟配送模式優(yōu)劣勢分析 122

（5）物流一體化模式優(yōu)劣勢分析 123

（6）“o-s-o”物流模式優(yōu)劣勢分析 124

6.3.2 電商企業(yè)物流模式應(yīng)用案例分析 124

（1）阿里巴巴智能物流案例分析 124

（2）京東商城自建物流案例分析 126

（3）當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三方物流案例分析 127

6.3.3 電子商務(wù)企業(yè)物流成本控制策略 127

（1）運輸配送成本控制策略 128

（2）人力成本控制策略 129

（3）庫房倉儲成本控制策略 131

（4）包裝耗材成本控制策略 132

6.4 服裝電商推廣營銷模式分析 133

6.4.1 搜索引擎推廣營銷模式與案例分析 133

（1）搜索引擎營銷分析 133

（2）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 133

（3）搜索引擎營銷成本收益分析 134

（4）搜索引擎營銷案例分析 135

6.4.2 論壇推廣營銷模式與案例分析 135

（1）論壇營銷分析 135

（2）論壇營銷現(xiàn)狀分析 137

（3）論壇營銷成本收益分析 138

（4）論壇營銷案例分析 138

6.4.3 博客推廣營銷模式與案例分析 139

（1）博客營銷分析 140

（2）博客營銷現(xiàn)狀分析 140

（3）博客營銷成本收益分析 140

（4）博客營銷案例分析 141

6.4.4 微博推廣營銷模式與案例分析 142

（1）微博營銷分析 142

（2）微博營銷現(xiàn)狀分析 143

（3）微博營銷成本收益分析 144

（4）微博營銷案例分析 144

6.4.5 視頻推廣營銷模式與案例分析 145

（1）視頻營銷分析 145

（2）視頻營銷現(xiàn)狀分析 146

（3）視頻營銷成本收益分析 147

（4）視頻營銷案例分析 148

6.4.6 問答推廣營銷模式與案例分析 148

（1）問答營銷分析 149

（2）問答營銷現(xiàn)狀分析 149

（3）問答營銷成本收益分析 149

（4）問答營銷案例分析 150

6.4.7 百科推廣營銷模式與案例分析 150

（1）百科營銷分析 150

（2）百科營銷現(xiàn)狀分析 151

（3）百科營銷成本收益分析 151

（4）百科營銷案例分析 151

6.4.8 企業(yè)新聞推廣營銷模式與案例分析 152

（1）企業(yè)新聞營銷分析 152

（2）企業(yè)新聞營銷現(xiàn)狀分析 153

（3）企業(yè)新聞營銷成本收益分析 153

（4）企業(yè)新聞營銷案例分析 153

第7章：服裝電商細(xì)分市場前景 155

7.1 女裝電商前景分析 155

7.1.1 女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 155

（1）女裝行業(yè)市場規(guī)模 155

（2）女裝行業(yè)生命周期 156

（3）女裝行業(yè)利潤水平 158

（4）女裝行業(yè)存貨水平 159

（5）女裝市場競爭格局 160

（6）女裝市場渠道結(jié)構(gòu) 162

7.1.2 女裝行業(yè)電商分析 164

（1）女裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 165

（2）女裝行業(yè)電商前景 165

7.2 男裝電商前景分析 166

7.2.1 男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 166

（1）男裝行業(yè)市場增速 166

（2）男裝行業(yè)生命周期 167

（3）男裝行業(yè)利潤水平 170

（4）男裝行業(yè)存貨水平 171

（5）男裝市場競爭相對緩和 173

（6）男裝市場渠道結(jié)構(gòu) 175

7.2.2 男裝行業(yè)電商分析 176

（1）男裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 176

（2）男裝行業(yè)電商前景 176

7.3 童裝電商前景分析 177

7.3.1 童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 177

（1）童裝行業(yè)市場規(guī)模 177

（2）童裝行業(yè)生命周期 178

（3）童裝行業(yè)利潤水平 179

（4）童裝市場競爭格局 180

（5）童裝市場渠道結(jié)構(gòu) 181

7.3.2 童裝行業(yè)電商分析 183

（1）童裝行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 183

（2）童裝行業(yè)電商前景 184

7.4 休閑服電商前景分析 185

7.4.1 休閑服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 185

（1）休閑服行業(yè)市場規(guī)模 185

（2）休閑服行業(yè)生命周期 185

（3）休閑服行業(yè)利潤水平 186

（4）休閑服行業(yè)存貨水平 187

（5）休閑服市場競爭格局 189

（6）休閑服市場渠道結(jié)構(gòu) 191

7.4.2 休閑服行業(yè)電商分析 191

（1）休閑服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 191

（2）休閑服行業(yè)電商前景 192

7.5 運動服電商前景分析 193

7.5.1 運動服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 193

（1）運動服行業(yè)市場規(guī)模 193

（2）運動服行業(yè)生命周期 194

（3）運動服行業(yè)利潤水平 195

（4）運動服行業(yè)存貨水平 196

（5）運動服市場競爭分析 197

（6）運動服市場渠道結(jié)構(gòu) 198

7.5.2 運動服行業(yè)電商分析 199

（1）運動服行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 199

（2）運動服行業(yè)電商前景 199

7.6 內(nèi)衣電商前景分析 200

7.6.1 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 200

（1）內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模 200

（2）內(nèi)衣行業(yè)生命周期 201

（3）內(nèi)衣行業(yè)利潤水平 202

（4）內(nèi)衣行業(yè)存貨水平 203

（5）內(nèi)衣市場競爭格局 204

（6）內(nèi)衣市場渠道結(jié)構(gòu) 206

7.6.2 內(nèi)衣行業(yè)電商分析 213

（1）內(nèi)衣行業(yè)電商發(fā)展現(xiàn)狀 213

（2）內(nèi)衣行業(yè)電商前景 214

第8章：服裝電商主要融資渠道分析 216

8.1 服裝電商融資環(huán)境分析 216

8.1.1 服裝電商銀行融資環(huán)境分析 216

8.1.2 服裝電商證券融資環(huán)境分析 217

8.2 服裝電商主要融資模式分析 220

8.2.1 服裝電商***融資模式分析 220

（1）信用融資模式分析 220

（2）金融租賃融資分析 220

8.2.2 服裝電商股權(quán)融資模式分析 221

（1）引進(jìn)風(fēng)險分析 221

（2）杠桿收購融資分析 222

（3）境外上市融資分析 222

8.2.3 服裝電商貿(mào)易融資模式分析 223

（1）票據(jù)***融資分析 223

（2）商業(yè)信用融資分析 223

（3）資產(chǎn)典當(dāng)融資分析 225

（4）資產(chǎn)管理融資分析 226

8.2.4 服裝電商其他融資模式分析 226

（1）信托工具融資分析 226

（2）私募股權(quán)基金融資分析 226

8.3 服裝電商創(chuàng)新融資模式分析 230

第9章：服裝企業(yè)電商戰(zhàn)略與經(jīng)驗借鑒 232

9.1 女裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析 232

9.1.1 朗姿股份有限公司 232

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 232

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 233

（3）企業(yè)盈利能力分析 233

（4）企業(yè)運營能力分析 234

（5）企業(yè)償債能力分析 234

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 235

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 235

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 236

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 237

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 237

9.1.2 凱撒（中國）股份有限公司 237

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 237

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 239

（3）企業(yè)盈利能力分析 239

（4）企業(yè)運營能力分析 240

（5）企業(yè)償債能力分析 240

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 241

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 241

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 242

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 242

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 242

9.1.3 珠海威絲曼服飾股份有限公司 242

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 242

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 243

（3）企業(yè)盈利能力分析 243

（4）企業(yè)運營能力分析 244

（5）企業(yè)償債能力分析 244

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 245

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 245

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 245

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 246

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 246

9.1.4 寧波太平鳥時尚女裝有限公司 246

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 246

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 247

（3）企業(yè)盈利能力分析 247

（4）企業(yè)運營能力分析 248

（5）企業(yè)償債能力分析 248

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 249

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 249

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 249

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 249

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 249

9.1.5 深圳影兒時尚集團(tuán)有限公司 250

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 250

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 250

（3）企業(yè)盈利能力分析 251

（4）企業(yè)運營能力分析 251

（5）企業(yè)償債能力分析 252

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 252

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 253

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 253

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 253

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 253

9.2 男裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析 254

9.2.1 海瀾集團(tuán)公司 254

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 254

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 255

（3）企業(yè)盈利能力分析 255

（4）企業(yè)運營能力分析 256

（5）企業(yè)償債能力分析 256

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 257

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 257

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 257

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 258

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 258

9.2.2 雅戈爾集團(tuán)股份有限公司 258

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 258

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 259

（3）企業(yè)盈利能力分析 259

（4）企業(yè)運營能力分析 260

（5）企業(yè)償債能力分析 260

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 261

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 262

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 262

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 263

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 263

9.2.3 希努爾男裝股份有限公司 264

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 264

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 265

（3）企業(yè)盈利能力分析 265

（4）企業(yè)運營能力分析 266

（5）企業(yè)償債能力分析 266

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 267

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 267

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 268

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 268

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 269

9.2.4 浙江報喜鳥服飾股份有限公司 269

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 269

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 270

（3）企業(yè)盈利能力分析 270

（4）企業(yè)運營能力分析 271

（5）企業(yè)償債能力分析 271

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 272

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 272

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 273

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 274

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 274

9.2.5 利郎（中國）有限公司 274

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 274

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 275

（3）企業(yè)盈利能力分析 275

（4）企業(yè)運營能力分析 276

（5）企業(yè)償債能力分析 277

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 277

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 278

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 278

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 279

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 279

9.2.6 勁霸男裝股份有限公司 280

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 280

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 281

（3）企業(yè)盈利能力分析 281

（4）企業(yè)運營能力分析 282

（5）企業(yè)償債能力分析 282

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 282

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 283

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 283

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 283

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 283

9.2.7 九牧王股份有限公司 284

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 284

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 284

（3）企業(yè)盈利能力分析 285

（4）企業(yè)運營能力分析 285

（5）企業(yè)償債能力分析 286

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 286

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 287

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 287

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 288

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 288

9.2.8 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司 289

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 289

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 289

（3）企業(yè)盈利能力分析 290

（4）企業(yè)運營能力分析 290

（5）企業(yè)償債能力分析 291

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 291

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 292

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 293

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 294

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 294

9.2.9 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司 295

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 295

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 295

（3）企業(yè)盈利能力分析 296

（4）企業(yè)運營能力分析 296

（5）企業(yè)償債能力分析 297

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 297

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 298

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 298

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 299

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 300

9.3 童裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析 300

9.3.1 浙江森馬服飾股份有限公司 300

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 300

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 301

（3）企業(yè)盈利能力分析 301

（4）企業(yè)運營能力分析 302

（5）企業(yè)償債能力分析 302

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 303

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 303

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 304

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 304

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 305

9.3.2 廣東小豬班納服飾股份有限公司 305

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 306

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 306

（3）企業(yè)盈利能力分析 307

（4）企業(yè)運營能力分析 307

（5）企業(yè)償債能力分析 308

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 308

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 309

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 309

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 309

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 309

9.3.3 寶派少兒服飾（中國）有限公司 309

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 309

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 310

（3）企業(yè)盈利能力分析 310

（4）企業(yè)運營能力分析 311

（5）企業(yè)償債能力分析 311

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 312

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 312

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 313

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 313

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 313

9.3.4 紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司 313

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 313

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 314

（3）企業(yè)盈利能力分析 314

（4）企業(yè)運營能力分析 315

（5）企業(yè)償債能力分析 315

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 316

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 316

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 316

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 317

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 317

9.3.5 泉州格林服裝有限公司 317

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 317

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 317

（3）企業(yè)盈利能力分析 318

（4）企業(yè)運營能力分析 318

（5）企業(yè)償債能力分析 319

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 319

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 320

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 320

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 320

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 320

9.4 運動服裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析 321

9.4.1 特步國際控股有限公司 321

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 321

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 322

（3）企業(yè)盈利能力分析 322

（4）企業(yè)運營能力分析 323

（5）企業(yè)償債能力分析 323

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 324

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 324

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 324

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 325

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 325

9.4.2 安踏體育用品有限公司 325

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 325

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 325

（3）企業(yè)盈利能力分析 326

（4）企業(yè)運營能力分析 326

（5）企業(yè)償債能力分析 327

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 327

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 328

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 328

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 328

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 329

9.4.3 李寧有限公司 329

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 329

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 329

（3）企業(yè)盈利能力分析 330

（4）企業(yè)運營能力分析 330

（5）企業(yè)償債能力分析 331

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 331

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 332

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 332

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 332

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 333

9.4.4 三六一度國際有限公司 333

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 333

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 333

（3）企業(yè)盈利能力分析 334

（4）企業(yè)運營能力分析 334

（5）企業(yè)償債能力分析 335

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 335

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 336

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 336

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 336

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 336

9.4.5 匹克體育用品有限公司 337

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 337

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 337

（3）企業(yè)盈利能力分析 338

（4）企業(yè)運營能力分析 338

（5）企業(yè)償債能力分析 339

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 339

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 339

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 340

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 340

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 340

9.5 休閑服裝企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析 340

9.5.1 德永佳集團(tuán)有限公司 340

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 340

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 341

（3）企業(yè)盈利能力分析 341

（4）企業(yè)運營能力分析 342

（5）企業(yè)償債能力分析 342

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 343

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 343

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 344

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 344

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 344

9.5.2 佐丹奴國際有限公司 344

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 344

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 345

（3）企業(yè)盈利能力分析 345

（4）企業(yè)運營能力分析 346

（5）企業(yè)償債能力分析 346

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 346

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 347

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 347

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 347

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 348

9.5.3 旭日企業(yè)有限公司 348

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 348

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 348

（3）企業(yè)盈利能力分析 349

（4）企業(yè)運營能力分析 349

（5）企業(yè)償債能力分析 350

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 350

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 351

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 351

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 351

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 351

9.5.4 上海美特斯邦威服飾股份有限公司 352

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 352

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 352

（3）企業(yè)盈利能力分析 353

（4）企業(yè)運營能力分析 353

（5）企業(yè)償債能力分析 354

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 354

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 355

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 355

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 355

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 356

9.5.5 堡獅龍國際集團(tuán)有限公司 356

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 356

（2）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 357

（3）企業(yè)盈利能力分析 357

（4）企業(yè)運營能力分析 358

（5）企業(yè)償債能力分析 358

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 359

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 359

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 359

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 360

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 360

9.6 內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營情況與電商渠道建設(shè)分析 360

9.6.1 安莉芳（中國）服裝有限公司 360

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 360

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 361

（3）企業(yè)盈利能力分析 362

（4）企業(yè)運營能力分析 362

（5）企業(yè)償債能力分析 363

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 363

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 364

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 364

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 365

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 365

9.6.2 華歌爾（中國）時裝有限公司 365

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 365

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 366

（3）企業(yè)盈利能力分析 366

（4）企業(yè)運營能力分析 367

（5）企業(yè)償債能力分析 367

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 368

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 368

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 368

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 369

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 369

9.6.3 廣東曼妮芬服裝有限公司 369

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 369

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 370

（3）企業(yè)盈利能力分析 370

（4）企業(yè)運營能力分析 371

（5）企業(yè)償債能力分析 371

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 371

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 372

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 372

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 372

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 372

9.6.4 北京愛慕內(nèi)衣有限公司 373

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 373

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 374

（3）企業(yè)盈利能力分析 374

（4）企業(yè)運營能力分析 375

（5）企業(yè)償債能力分析 375

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 375

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 376

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 376

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 376

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 376

9.6.5 上海古今內(nèi)衣制造有限公司經(jīng)營情況分析 377

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 377

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 377

（3）企業(yè)盈利能力分析 378

（4）企業(yè)運營能力分析 378

（5）企業(yè)償債能力分析 379

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 379

（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌 380

（8）企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡(luò) 380

（9）企業(yè)電商渠道建設(shè)情況 380

（10）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 380

9.7 網(wǎng)絡(luò)品牌服裝電商發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營分析 380

9.7.1 上海麥考林國際郵購有限公司 380

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 380

（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 381

（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析 381

（4）企業(yè)渠道分布情況 381

（5）企業(yè)整體經(jīng)營情況 382

（6）企業(yè)盈利情況分析 383

（7）企業(yè)服裝電商運作模式 387

（8）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析 387

9.7.2 廣東夢芭莎電子商務(wù)有限公司 387

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 387

（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 388

（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析 388

（4）企業(yè)渠道分布情況 388

（5）企業(yè)整體經(jīng)營情況 389

（6）企業(yè)服裝電商運作模式 389

（7）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析 390

9.7.3 山東韓都衣舍電子商務(wù)有限公司 390

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 390

（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 391

（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析 391

（4）企業(yè)整體經(jīng)營情況 391

（5）企業(yè)服裝電商運作模式 392

（6）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析 392

9.7.4 杭州黯涉電子商務(wù)有限公司 392

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 392

（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 393

（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析 393

（4）企業(yè)整體經(jīng)營情況 393

（5）企業(yè)服裝電商運作模式 393

9.7.5 深圳市歐莎世家服飾有限公司 393

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 393

（2）企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 394

（3）企業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域分析 394

（4）企業(yè)渠道分布情況 394

（5）企業(yè)整體經(jīng)營情況 394

（6）企業(yè)服裝電商戰(zhàn)略分析 394

第10章：服裝電商發(fā)展趨勢與建議 396

10.1 服裝電商發(fā)展趨勢分析 396

10.1.1 服裝電商模式衍變趨勢 396

10.1.2 服裝電商外包趨勢分析 397

10.1.3 移動電商發(fā)展趨勢分析 398

10.2 服裝行業(yè)電商發(fā)展進(jìn)程預(yù)測 399

10.2.1 生產(chǎn)企業(yè)電商進(jìn)程預(yù)測 399

10.2.2 傳統(tǒng)渠道商電商進(jìn)程預(yù)測 400

10.2.3 第三方平臺電商進(jìn)程預(yù)測 401

10.3 服裝電商市場規(guī)模與前景預(yù)測 402

10.3.1 服裝電商消費人數(shù)預(yù)測 402

10.3.2 服裝電商市場規(guī)模預(yù)測 403

10.3.3 服裝電商競爭前景預(yù)測 403

10.4 服裝電商風(fēng)險分析 404

10.4.1 服裝電商市場風(fēng)險分析 404

10.4.2 服裝電商競爭風(fēng)險分析 404

10.4.3 服裝電商資金風(fēng)險分析 404

10.4.4 服裝電商成本風(fēng)險分析 405

10.4.5 服裝電商管理風(fēng)險分析 405

10.4.6 服裝電商技術(shù)風(fēng)險分析 405

10.5 服裝電商相關(guān)建議 405

10.5.1 服裝電商準(zhǔn)備建議 405

10.5.2 服裝電商戰(zhàn)略建議 406

10.5.3 服裝電商模式借鑒 406

10.5.4 服裝電商運營模式建議 407?

10.5.5 服裝電商風(fēng)險規(guī)避建議 408

圖表目錄

圖表1：近年來我國紡織服裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 30

圖表2：電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)政策匯總與解讀 31

圖表3：電子商務(wù)行業(yè)支付與快遞環(huán)節(jié)相關(guān)政策法規(guī) 33

圖表4：電子商務(wù)和信息化司的主要職能 34

圖表5：中國電子商務(wù)行業(yè)“十三五”規(guī)劃發(fā)展重點 35

圖表6：我國服裝行業(yè)的生命周期階段 36

圖表7：2012-2017年我國服裝行業(yè)銷售額及同比增速（單位：億元，%） 36

圖表8：2013-2017年服裝行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析表（單位：萬元，人，家，%） 37

圖表9：2013-2017年中國服裝行業(yè)盈利能力分析（單位：%） 38

圖表10：2012.12-2016.12我國服裝及衣著附件月度出口金額及同比增速（單位：萬美元，%） 39

圖表11：2012.12-2016.12我國服裝及衣著附件累計出口金額及同比增速（單位：萬美元，%） 39

圖表12：2017年銷售收入居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%） 40

圖表13：2012-2017年中國服裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)競爭格局（按銷售收入）（單位：%） 40

圖表14：國際服裝品牌 41

圖表15：國際女裝品牌 42

圖表16：國際男裝品牌 42

圖表17：截止至2017年底國際快時尚品牌中國市場拓展情況（單位：家） 43

圖表18：2017年國際快時尚品牌多入駐門店前十城市（單位：家） 44

圖表19：我國服裝行業(yè)銷售渠道發(fā)展階段 45

圖表20：我國服裝行業(yè)的主要銷售渠道 46

圖表21：2005-2017年我國服裝行業(yè)渠道結(jié)構(gòu)（單位：%） 48

圖表22：2017年中美兩國服裝市場渠道結(jié)構(gòu)比較（單位：%） 49

圖表23：我國主要女裝品牌的渠道模式 49

圖表24：我國女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略 50

圖表25：2010-2017年中國電子商務(wù)交易額及增長情況預(yù)測（單位：萬億元，%） 52

圖表26：2010-2017年中國電子商務(wù)b2b交易規(guī)模及預(yù)測（單位：萬億元，%） 53

圖表27：2012-2017年中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%） 54

圖表28：2011-2013年中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場交易額（單位：億元） 54

圖表29：2010-2017年中國電子商務(wù)直接從業(yè)人員規(guī)模及預(yù)測（單位：萬人） 55

圖表30：2010-2017年中國電子商務(wù)帶動從業(yè)人員規(guī)模（單位：萬人） 56

圖表31：我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢 56

圖表32：2017-2022年中國電子商務(wù)市場交易額預(yù)測（單位：萬億元） 58

圖表33：2011-2017年電子商務(wù)相關(guān)專利申請數(shù)量變化圖（單位：項） 62

圖表34：美國b2c電子商務(wù)網(wǎng)站100強(qiáng)中服飾銷售占比（單位：%） 64

圖表35：服裝網(wǎng)購消費群的年齡（左）與價格區(qū)間（右）分布 65

圖表36：我國服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展階段的劃分 66

圖表37：2012-2017年中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模及同比增速（單位：億元，%） 68

圖表38：2012-2017年中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模在整個網(wǎng)購中的比例（單位：%） 69

圖表39：我國服裝電子商務(wù)即將進(jìn)入成熟期 76

圖表40：2017-2022年中國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模預(yù)測圖（單位：億元，%） 76

圖表41：2012-2020年我國服裝網(wǎng)購市場規(guī)模在服裝行業(yè)銷售收入中的比例（單位：%） 77

圖表42：2017年上半年中國電子商務(wù)b2b企業(yè)市場份額（單位：%） 79

圖表43：2017年上半年b2c平臺網(wǎng)絡(luò)購物市場份額（單位：%） 79

圖表44：國內(nèi)三大b2b電商開放平臺服務(wù)對比 80

圖表45：國內(nèi)三大b2b電商開放平臺資源對比 82

圖表46：國內(nèi)四大b2c電商開放平臺準(zhǔn)入門檻對比 83

圖表47：國內(nèi)四大b2c電商開放平臺規(guī)模對比 83

圖表48：國內(nèi)四大b2c電商開放平臺賬期對比 83

圖表49：國內(nèi)四大b2c電商開放平臺資費對比 84

圖表50：國內(nèi)四大b2c電商開放平臺扣點率對比 84

圖表51：借助第三方平臺模式發(fā)展優(yōu)勢 93

圖表52：借助第三方平臺模式發(fā)展劣勢 93

圖表53：自主品牌電商化的優(yōu)勢 99

圖表54：自主品牌電商化的劣勢 99

圖表55：國內(nèi)典型電子商務(wù)外包企業(yè)及服務(wù)客戶 103

圖表56：xx服裝企業(yè)電商人員編制情況 115

圖表57：xx服裝企業(yè)電商人員配置明細(xì)（單位：人） 116

圖表58：xx服裝企業(yè)電商業(yè)務(wù)流程圖 116

圖表59：電子商務(wù)自建物流配送流程示意圖 119

圖表60：自營物流模式優(yōu)劣勢分析 119

圖表61：電子商務(wù)第三方物流流程示意圖 120

圖表62：第三方物流模式優(yōu)劣勢分析 120

圖表63：第四方物流模式圖 121

圖表64：第四方物流模式優(yōu)劣勢分析 121

圖表65：電子商務(wù)物流聯(lián)盟配送流程示意圖 122

圖表66：物流聯(lián)盟模式優(yōu)劣勢分析 123

圖表67：物流一體化模式優(yōu)劣勢分析 123

圖表68：“o-s-o”模式優(yōu)劣勢分析 124

圖表69：電商物流運輸配送成本控制策略 128

圖表70：先進(jìn)先出方式分析 131

圖表71：搜索引擎營銷結(jié)構(gòu)模式 133

圖表72：搜索引擎的營銷收益情況 134

圖表73：論壇營銷結(jié)構(gòu)分析 136

圖表74：論壇營銷步驟 136

圖表75：三星論壇營銷成功原因分析 139

圖表76：2013-2017年我國博客/個人空間網(wǎng)民數(shù)及使用率（單位：萬人，%） 140

圖表77：微博營銷結(jié)構(gòu) 142

圖表78：2013-2017年微博用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%） 143

圖表79：視頻營銷策略分析 145

圖表80：2013-2017年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%） 146

圖表81：問答營銷結(jié)構(gòu)分析 149

圖表82：新聞營銷結(jié)構(gòu)分析 152

圖表83：2012-2017年我國女裝行業(yè)銷售收入及同比增速（單位：億元，%） 155

圖表84：我國女裝市場容量及女裝市場容量占比（單位：%） 155

圖表85：我國女裝行業(yè)的生命周期階段 156

圖表86：我國女裝品牌的發(fā)展歷程 157

圖表87：我國女裝品牌創(chuàng)立時間 157

圖表88：我國女裝行業(yè)發(fā)展特點 157

圖表89：2007-2017年我國女裝行業(yè)毛利率和銷售利潤率走勢（單位：%） 158

圖表90：2012-2017年我國主要女裝品牌的毛利率走勢（單位：%） 159

圖表91：2012-2017年我國主要女裝品牌的存貨周轉(zhuǎn)率（單位：次） 160

圖表92：2012-2017年我國女裝主要品牌存貨余額（單位：萬元） 160

圖表93：2008-2013年女裝市場排名前十的品牌集中度（單位：%） 161

圖表94：我國女裝主要競爭品牌情況 161

圖表95：我國主要女裝品牌的渠道模式 162

圖表96：2017年6月末朗姿股份門店數(shù)量（單位：個） 163

圖表97：我國女裝企業(yè)多采用多品牌戰(zhàn)略 164

圖表98：國內(nèi)女裝品牌規(guī)模與品牌數(shù)量對比圖 164

圖表99：女裝典型企業(yè)電商渠道開拓模式 165

圖表100：女裝企業(yè)電商前景影響因素 165

圖表101：2012-2018年我國男裝市場零售規(guī)模及預(yù)測（單位：十億元） 166

圖表102：2012-2017年我國主要男裝品牌訂貨會情況（單位：%） 167

圖表103：我國男裝行業(yè)的生命周期階段 167

圖表104：男裝各定位對應(yīng)價格范圍（單位：元） 169

圖表105：2012-2018年國內(nèi)市場各價格級別男裝零售規(guī)模（單位：十億元） 169

圖表106：2012-2018年各價格級別男裝零售收益復(fù)合年增長率（單位：%） 169

圖表107：2012-2017年我國男裝主要品牌毛利率水平（單位：%） 170

圖表108：2012-2017年我國男裝主要品牌銷售利潤率水平（單位：%） 171

圖表109：2012-2017年我國主要男裝品牌存貨周轉(zhuǎn)率走勢（單位：次） 171

圖表110：2017年12月末我國男裝主要品牌存貨余額（單位：億元） 172

圖表111：2012-2017年我國男裝主要品牌存貨余額同比增速（單位：%） 172

圖表112：2017年男裝行業(yè)主要細(xì)分市場集中度（單位：%） 173

圖表113：國內(nèi)男裝行業(yè)競爭相對緩和 174

圖表114：國內(nèi)外定位中產(chǎn)品的男裝品牌競爭對比 174

圖表115：男裝典型企業(yè)電商渠道開拓模式 176

圖表116：男裝企業(yè)電商前景影響因素 176

圖表117：2012-2017年我國童裝市場規(guī)模（單位：億元） 177

圖表118：我國童裝行業(yè)的生命周期階段 178

圖表119：我國童裝行業(yè)品牌市場份額（單位：%） 179

圖表120：2012-2017年森馬童裝服飾毛利率走勢（單位：%） 179